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　　本报讯 （记者 岳 倩）1月12日，中关村互动营销实验室举行交流会，邀请来自互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚线年我国互联网广告及营销市场进行了深入细致的客观分析。

　　互联网产业客观反映着社会生活与经济变化的方方面面，深入探寻互联网营销的脉络，可深度感知经济走势和社会生活形态的变化。与会代表认为，2022年我国互联网广告及营销市场具有以下趋势和特点。

　　市场结构性调整步入深水区。2022年，多重不利因素造成国内多个行业的产业链与供应链不同程度受阻，这会对中国互联网广告及营销市场带来不利影响。但从中长期看，经济稳中向好、长期向好的基本面并未改变，中国互联网广告产业需要抓住此调整窗口持续优化资源配置，把握主动。

　　行业巨头增速放缓，头部企业是稳定市场的压舱石。我国互联网市场集中度较高，2022年，一些头部企业的互联网广告收入也出现了下降，但总体而言抗风险能力较强，在稳定市场方面起到了作用。

　　短视频形式优势凸显。当前，短视频专业细分程度逐渐提高，专业化、精品化趋势明显。在经历了2020年的爆发式增长后，2022年，短视频用户规模再创新高，影响力日益增强。同时，行业自律得到加强，生态持续向好。

　　不同行业互联网广告呈现不同的发展趋势。受国内经济结构调整与政策因素的影响，房地产与教育培训行业的广告投放保持低位运行。此外，作为房地产市场的关联行业，家具装潢互联网广告市场也受到波及。与之形成对比的是，受双碳战略、国内新能源汽车市场蓬勃发展等多重利好因素影响，以交通、零售物流与服装服饰为代表的行业广告投入大幅增长。

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