发布时间：2023-11-03 06:15:44 浏览：
如今，距离亚朵酒店登陆美股市场已经快过去一年时间。在这还不够一年的时间里，有了资本市场的助力，亚朵酒店取得了不错的成绩上半年营收、净利润双双大增，其中净利润增长270%。
不过，虽然上半年业绩大幅增长，但其实亚朵酒店也面临着不少的问题，例如在负债和现金流方面其资产负债率依旧超过70%，账上现金流也并不充裕，支付完流动负债已所剩不多。
而且从股价来看，亚朵酒店的股价表现也没有跟其业绩相匹配。根据统计显示，截至10月30日收盘BOB体彩平台注册，亚朵酒店股价报收19.4美元/股，最近几个月亚朵酒店的股价跌幅超过了10%。
实际上，作为国内唯一一家主打“文艺”的酒店，凭借着独特的经营模式，亚朵酒店在这十年里飞速发展。然而，随着扩张速度的加快，仅靠“文艺”这一个打法已经显得有点不够用。若想要追上头部的连锁酒店，亚朵酒店显然还要更多新的打法和新的故事才行。
亚朵酒店创立于2013年，其创始人王海军曾经担任过华住集团的执行副总裁。由于感觉传统的连锁酒店太过平淡，于是王海军选择从华住酒店辞职，这才有了亚朵酒店的出现。
对于亚朵酒店而言，其之所以能够从一众连锁酒店中脱颖而出，靠的是“文艺”打法。跟其他千篇一律的酒店不同，亚朵酒店善于将“文艺”融入每一家酒店，而且每一家酒店的“文艺”都不同，并且善于联名“ip”其已经先后跟吴晓波、网易严选、知乎、网易云音乐合作，打造出各具特色的酒店。
凭借着这一打法，亚朵酒店成功在高端酒店中实现突围。根据媒体统计的数据显示，目前国内前五大酒店集团的中高档客房数量合计为19.7 万间，占比31.8%，其中亚朵酒店拥有5.8 万家中高端客房，占比9.5%，市占率位行业第一，即便是跟华住、锦江等连锁酒店巨头相比，亚朵酒店也毫不逊色。
除了在高端酒店领域已经占有一席之地外，近年来，亚朵酒店的发展速度也相当惊人BOB体彩平台注册。据媒体报道，2013年8月，亚朵酒店的第一家门店在西安开业；到了2021年2月，亚朵酒店的门店数量就超过了600家，覆盖城市超过170个，而且还有超过1000家的签约门店，会员数则超过了2400万。
在门店数量激增的影响下，亚朵酒店的业绩也呈现快速发展态势。根据财报显示，在2019年时亚朵酒店的营收为15.67亿，净利润则为6083万；到2022年，亚朵酒店的营收增长至22.63亿，净利润则增长至9083万，虽然增长不算太快，但要知道这几年可是有疫情的影响，亚朵酒店的业绩已经是中规中矩。
而从最新的财报数据来看，亚朵酒店的业绩俨然有加速增长的态势。根据其在8月份披露的财报数据显示，今年上半年亚朵酒店实现营收和净利润分别为18.67亿和2.56亿，要知道在去年同期，亚朵酒店的营收和净利润分别只有9.67亿和6754.5万，相比之下，今年其净利润已经翻了接近4倍了。
不过，虽然业绩高速增长，但让人不解的是亚朵酒店的股价却没有随着一起走高。截至10月28日收盘，亚朵酒店股价报收18.47美元/股，最近6个月亚朵酒店的股价已经跌去了13.25%。
一边是高速增长的业绩，一边却是停滞不前的股价，为何亚朵酒店难获投资者的认可？
其实，亚朵酒店之所以会落到现在的局面，跟其最近两年的发展模式有很大的关系。在上面的内容中提到，亚朵酒店之所以能够从一众连锁酒店中脱颖而出，靠的是独特的“文艺”打法。
然而，“文艺”打法一般适用在直营门店，而庞大的加盟门店显然很难走“文艺”打法这条道路。
要知道，目前亚朵酒店对加盟模式已经越来越依赖。根据数据统计显示，2019年、2020年及2021年一季度，在加盟管理业务分别实现收入8.40亿元、9.26亿元及2.54亿元，占当期总收入的53.6％、59.1％和60.5；同期，亚朵直营酒店租赁业务收入占当期总收入的39.2％、31.7％和29.7％
由于加盟门店走的都是标准化生产方式，不可能使用直营门店“一店一设计”的模式，随着加盟门店数量增多，亚朵酒店“文艺”的特色也会被逐渐冲淡，最终亚朵酒店还是会逐步发展成为其他普通的连锁酒店一样。而失去了特色的亚朵酒店，自然而然在投资市场上也很难有吸引力了。
除此以外，亚朵酒店此前依赖的IP打法，现在也变得越来越艰难了。不可否认，跨界合作、打造IP酒店确实是很好的思路，能为其带来不少的流量，但同样亚朵酒店也需要付出不少的成本，今年上半年亚朵酒店的市场BOB体彩平台注册、营销和管理费用为4.17亿，而其营业总收入为18.67亿，营销费用占比超过了20%。
除了投入大之外，IP打法最大的弊端在于难以形成持续的吸引力亚朵的联名酒店其实更像是旅游打卡的地方，由于价格相比其他同价位的酒店更高，所以很多消费者在打卡之后便不再光顾。
对于亚朵酒店来说，ip联名、打造“文艺”酒店是支撑其走到上市的重要模式，但在发展到一定的体量之后，这些“小而精”的模式便不再实用。如果亚朵酒店未来想要走得更远，除了“文艺”酒店这个故事之外，亚朵酒店显然还要有更多的新故事可讲才行。
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